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香港六彩082期 2017媒体融合发展论坛内容分论坛:多位嘉宾共同探讨“思维跨界与内容产品化”

作者:  admin   发布时间:2017/10/4 22:41:32    浏览量:21

香港六彩082期 2017媒体融合发展论坛内容分论坛:多位嘉宾共同探讨“思维跨界与内容产品化”

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在互联网传播时代,专业、深入、独家、权威的优质内容,以及新闻信息的专业生产能力,是传统媒体无可替代的核心竞争力。如何进行内容创新,以内容优势赢得发展优势;如何紧盯技术前沿,不断以新技术新应用促进内容生产,是当下媒体共同探索的课题。8月18日,在“2017媒体融合发展论坛”内容分论坛上,多位与会代表从政府、业界和学界的不同视角,探讨“思维跨界与内容产品化”,为媒体内容创新提供有益参考。

中央网信办移动网络管理局局长方楠、人民日报社研究部主任崔士鑫分别发表题为《在移动时代创新、在融合之中发展》、《移动优先、内容为本,媒体如何坚持创新?》的主旨演讲。终端随人走,信息围人转传统媒体要坚持创新引领方楠指出,我国已全面进入移动互联网时代,据中国互联网信息中心发布的报告显示:截止2017年6月底网民规模达亿,其中手机网民占网民总数的%;移动应用程序总量超过1000万款,移动支付用户规模超过5亿。信息服务、消费娱乐、交通出行、教育医疗、金融商务、民生保障等各领域移动应用快速普及、交叉融合、相互促进、塑造了全新的社会生活形态。方楠认为移动互联网的普及带来了信息传播方式的转变,PC时代通过门户网站、搜索引擎获取信息,而现在是“终端随人走,信息围人转”。移动智能手机不再是单向信息载体,而成为个人信息终端、人机交互界面乃至身体的延伸。现在出门什么都可以不带,就是不能不带手机。这也意味着移动终端开始进入人和人的关系,人与物的关系,人与社会的关系。并发挥媒介作用。另外,平台一体化、模式创新化、媒体智能化等特点都将为媒体深度融合发展提供更广阔的空间。同时,方楠还就“创新移动传播理念,推动媒体深度融合”分享四点心得:要牢牢把握正确的政治方向,做好新闻舆论工作,推进媒体融合发展,要始终坚持团结、稳定、鼓劲,正面宣传为主的基本方针;大力推进移动优先,主流媒体要强化移动互联网思维和融媒体发展理念;坚持创新引领,推动内容、题材、形式、手段、平台渠道、体制机制等全方位创新;着力打造精品力作,坚持内容为王,突出效果导向,准确把握用户分众化、领域垂直化、需求差异化等传播特点,创作更多内容积极向上、题材丰富多样、群众喜闻乐见的融媒体精品力作。移动优先、内容为本传统媒体要用新技术生产新内容人民日报社研究部主任崔士鑫则认为,在融媒体时代影响传播效果最重要的因素两个:传播媒介和传递信息,传播方式是渠道、手段,传播内容是目的、根本。“移动优先是顺应信息传播新态势的必要选择,手机已成为获取新闻信息的首要工具。

移动传播不仅有互联网及时、多样、丰富、海量、互动等特点,还有随时随地接受和发布信息的优势。

移动优先是人需优先、以人为本,代表了媒体融合发展的方向。

”崔士鑫指出。

所以要想不被受众或用户抛弃,移动传播是一道必须跨越的关口。

崔士鑫认为,移动优先、内容为本,优质内容仍然是媒体的立身之本,所以“融到深处回归内容”。

新闻讲究准确、快速,这没有过时,但移动传播更适合“浅阅读、泛阅读、轻阅读、易阅读”,在移动端看新闻,最大特点是碎片化内容,篇幅要精炼,要强调互动性。

在人类新媒体中,社交媒体和移动传播相结合,最接近面对面交流的效果,所以新闻内容的生产要更多一些以社交为基本属性的产品。

人民日报新媒体中心晒军装照H5产品通过微信创造出8亿多的浏览量,就是非常好的证明。

另外,崔士鑫补充,传统媒体要用新技术生产新内容,不仅增加趣味性,有意思更有意义,有效揭示事实真相,传播主流价值观。

同时,必须强调全媒型人才的培养,关键少数能实现理念转变,就能主动把内容生产优秀人才资源向生产移动传播内容倾斜,实现内容创新。

最后,崔士鑫指出,“移动优先”并不是“移动唯一”,报纸的出现没有完全替代图书杂志,电视广播出现没有完全替代报刊图书,说移动传播一统天下还为时过早。

因此,仍然需要坚信传统媒体在深度报道、引领导向等方面的重要价值,使“移动优先”成为带动媒体融合发展的重要动力,而不是削弱传统媒体固有价值的负面因素。

论坛还举办了主题为“融媒体时代,传统媒体人如何取长补短?”、“如何利用渠道提升产品力”和“如何精准定位用户需求”的三场圆桌论坛。

(责编:赵光霞、燕帅)。

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